Citroën, une renaissance par le design

• Claude SATINET
  Directeur général de Citroën
  Membre du directoire de PSA de 1998 à 2007
  

Summary

Sur un marché aussi concurrentiel que l'automobile, la réussite d'un constructeur est d'une fragilité extrême. Le cas de Citroën est emblématique : après un creux en 1998, avec seulement 900 000 véhicules produits, Citroën a connu ces dix dernières années une intense phase de croissance, qui s'est traduite par des volumes d'1,5 million de véhicules vendus et par une gamme qui a retrouvé son caractère novateur. Depuis la nomination de Claude Satinet au poste de directeur de la marque en 1998, alors que les ventes étaient au plus bas, Citroën a multiplié les occasions de se démarquer de la concurrence par la mise en avant du design et par une stratégie de marque très précisément déclinée dans tous ses aspects.

• The entire article was written by Élisabeth BOURGUINAT.

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