|
Séminaire Ressources technologiques et innovation - Année 2002 Une innovation face au marché : l’organiseur communicantmercredi 11 décembre 2002
Résumé En consacrant 30 % de ses effectifs à la R&D‚ Sagem est une extraordinaire machine à innover. C’est du reste en 2001 la quatrième entreprise française quant au nombre de brevets déposés. Certaines de ses innovations‚ comme les centrales inertielles ou plus récemment les systèmes d’identification par empreintes digitales‚ ont conquis les marchés. Mais il est des cas où des produits innovants pourtant prometteurs et salués comme tels par la presse spécialisée n’ont pas le succès commercial escompté. Ce fut le cas de l’organiseur personnel (PDA) communicant‚ lancé en 2001 et promu produit de l’année dans dix-sept pays‚ mais dont les quelques dizaines de milliers d’unités fabriquées n’ont pas été facilement écoulées. Romain Waller indique les conditions de son lancement‚ et tente d’élucider plusieurs raisons de sa mévente. Le compte rendu a été rédigé par Lucien CLAES Langues disponibles :  | 
Télécharger gratuitement Innovations and the market : the communicating organiser (en anglais) Le texte complet est paru dans le journal de l'École de Paris N° 41  Terrae incognitae
Autres séances sur le même thème : par Pascal KUHN La Smart est sans conteste une voiture innovante ; Smartville‚ le site où elle est fabriquée‚ ne l’est pas moins. Construite sur mesure pour optimiser les flux de production‚ l’usine abrite une... Lire la suite Du changement avec ou sans crise (synthèse des premières séances Crises et Mutations) Christophe Midler présente une synthèse des quatorze premières séances du séminaire. La fin des monopoles‚ l'écoute du client‚ la mise en oeuvre des services‚ la rationalisation des ... Lire la suite L'effet halo‚ ou les mirages de la performance L'effet halo consiste à inférer d'une impression générale une caractéristique spécifique. C'est ce qui a poussé les Américains à évaluer négativement l'ensemble de la politique du... Lire la suite Une vente réussie n’est-elle pas le produit d’une bonne comédie ? C’est l’hypothèse qu’a étudiée Jean-Yves Barbier à propos des ventes de voitures d’occasion dans l’enseigne... Lire la suite Le client‚ ketchup des affaires ? par Franck COCHOY, Jean-Philippe NEUVILLE Le client-roi‚ d’abord adulé par le marketing pour élargir et diversifier les débouchés de la production de masse‚ a fini par envahir non seulement les entreprises mais aussi les... Lire la suite Le choix du jambon emballé en grande surface ou l'économie du package par Franck COCHOY Choisir quatre tranches de jambon dans un supermarché n’est pas une mince affaire. Cela ne se ramène pas au choix de la meilleure quantité possible d’un produit en fonction de son prix. Car... Lire la suite |
Pour télécharger le compte rendu :