Quand la publicité repense ses méthodes de création

• Mercedes ERRA
  Présidente de l'agence BETC Euro RSCG
  Présidente d'Euro RSCG Monde
  

Résumé

BETC est l'agence de publicité la plus importante du marché français. Elle est aussi la plus récompensée pour l'efficacité de ses campagnes et a été élue agence la plus créative huit années consécutives. Elle a été nommée par Advertising Age "agence européenne de l'année". Pour grandir en restant créative, BETC Euro RSCG a décliné des principes simples : croyance dans le sens des marques, importance du dialogue, respect de l'intelligence du consommateur et positionnement à l'échelle internationale. Dans l'environnement évolutif de la publicité, elle bouscule les méthodes classiques de création en s'appuyant sur une compréhension profonde des marques et des consommateurs.

• Le texte complet a été rédigé par Cédric VILATTE.

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Le texte complet est paru dans le journal de l'École de Paris N° 62.