Van Rysel ou le succès d’une création de marque : l’innovation premium accessible signée Decathlon

Decathlon fabrique et vend des vélos depuis 1986 ; ce fut Decathlon Cycle, puis Btwin à partir de 1999. Après une première incursion de Btwin dans le cyclisme professionnel en 2007, avec AG2R, l’enseigne lance en 2019 Van Rysel, une marque dédiée à la performance. Dirigée par Nicolas Pierron, ancien vendeur devenu responsable du projet en 2017, Van Rysel est conçue comme une offre premium accessible. Partant d'une feuille blanche, il a fallu créer un nom avec du sens et concevoir des produits haut de gamme capables d'évoluer au plus haut niveau, mais aussi d’être accessibles au client amateur. Il s’est agi aussi de trouver les meilleurs partenaires mondiaux pour collaborer à la conception technique, d’investir dans la communication et le marketing, et d’inventer une stratégie de commercialisation. Depuis son lancement, le projet Van Rsyel surpasse les performances du Groupe. Il gagne en popularité auprès du grand public tandis que la marque remporte des succès chez les professionnels.