Éric Scotto a beau rêver d’un monde meilleur, où croissance ne rimerait plus avec destruction des ressources de la planète, il n’est en rien un utopiste. Le film Demain, pour lequel il a été associé à la production, démontre d’ailleurs que les solutions durables sont à portée de main. Il en va, désormais, de notre volonté de les déployer. Cette conviction, Éric Scotto la met en œuvre grâce à la société Akuo Energy qu’il a cofondée en 2007, qui développe au plus près des territoires des solutions innovantes de production d’énergies renouvelables, couplées à des bénéfices pour les populations. Éric Scotto se défend pour autant d’être uniquement un philanthrope : au contraire, c’est en prouvant que l’on peut concilier performances environnementale, sociale et financière qu’il entend mobiliser les forces en faveur d’une transition énergétique.

Pour attirer leurs clients digitaux, les entreprises mobilisent des stratégies très variées mais qui peuvent se résumer ainsi : placer un contenu adapté en face d’une demande d’utilisateur, explicite ou non, pour susciter son engagement. Cette “main invisible” qui oriente les utilisateurs vers les contenus peut s’appeler moteur de recherche (Google…) ou recommandation sociale (like). Elle est, dans tous les cas, de plus en plus sensible à la pertinence et à la fiabilité du contenu. Les textes produits en masse et à bas prix pour remplir les sites, ou encore les contenus générés par l’utilisateur (forums...), chers au web 2.0, se révèlent souvent inadaptés. Savoir générer des contenus de qualité à coût maîtrisé est donc (re)devenu le nerf de la guerre. Habitué des méandres de Google et des process de production de contenus, Guillaume de Lacoste, ancien éditeur, directeur des contenus d’Ooreka, livre ici les clés de l’attractivité par des contenus de qualité.