Comment Guy Degrenne se réinvente

Guy Degrenne est l’une des marques les plus connues des Français. Nombre d’esprits ont été marqués, dans les années 1980, par la fameuse publicité du « cancre qui ne réussirait pas dans la vie ». Depuis, de nombreux changements sont survenu : raz de marée de la concurrence chinoise à bas coûts dans l’inox, changements des mœurs, intérêt moindre des jeunes générations pour les services à dîner, transformation des listes de mariage en cagnotte de voyage… En 1987, Guy Degrenne cède son entreprise. L’actuelle équipe dirigeante, en poste depuis 2009, définit une nouvelle stratégie : diversification produit ; création d’une filiale Guy Degrenne Industries (un des leaders européens de l’emboutissage profond en inox, avec des produits allant du conteneur MOX pour Areva aux cuvettes de toilettes du TGV) ; lancement d’un nouveau concept store ; création de la marque Degrenne Paris pour l’international… Thierry Villotte détaillera comment l’entreprise a su innover tant dans ses produits, que dans ses processus commerciaux pour assurer son avenir.