Comment Guy Degrenne se réinvente

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Thierry VILLOTTE

Président du directoire, Guy Degrenne

Séminaire Aventures industrielles | mercredi 18 février 2015 - 17h30 - 19h30

Guy Degrenne est l’une des marques les plus connues des Français. Nombre d’esprits ont été marqués, dans les années 1980, par la fameuse publicité du « cancre qui ne réussirait pas dans la vie ». Depuis, de nombreux changements sont survenu : raz de marée de la concurrence chinoise à bas coûts dans l’inox, changements des mœurs, intérêt moindre des jeunes générations pour les services à dîner, transformation des listes de mariage en cagnotte de voyage… En 1987, Guy Degrenne cède son entreprise. L’actuelle équipe dirigeante, en poste depuis 2009, définit une nouvelle stratégie : diversification produit ; création d’une filiale Guy Degrenne Industries (un des leaders européens de l’emboutissage profond en inox, avec des produits allant du conteneur MOX pour Areva aux cuvettes de toilettes du TGV) ; lancement d’un nouveau concept store ; création de la marque Degrenne Paris pour l’international… Thierry Villotte détaillera comment l’entreprise a su innover tant dans ses produits, que dans ses processus commerciaux pour assurer son avenir.

Le compte rendu de cette séance a été rédigé par :

Élisabeth BOURGUINAT

Cette séance a été publiée dans le n°115 du Journal de l'École de Paris du management, intitulé Dans le fond de l'usine.

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