Lafuma, l'entreprise en perpétuelles mutations

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Philippe JOFFARD

Président-directeur général de Lafuma

Séminaire Vie des affaires | vendredi 2 juin 2006 - 9h30 - 12h

De la société créée en 1930 au n°2 européen de l’équipement des loisirs de plein air, Lafuma a connu de nombreuses mutations. En 1936, le sac à dos à armature métallique accompagne les premiers congés payés. Le matériel de camping Lafuma symbolise ensuite le loisir populaire. Mais le camping s’essouffle au profit des voyages exotiques, du club Med ou des résidences secondaires, et Lafuma dépose son bilan en 1984. Philippe Joffard, appelé à vingt-neuf ans pour redresser l’entreprise, conduit sa transformation à marche rapide. Après avoir licencié un quart du personnel, délocalisé en Tunisie une partie de la production, il transpose au cartable d’écolier le savoir-faire du sac à dos. Puis il lance de nouveaux produits, internationalise l’entreprise et l’introduit en Bourse. Les trente-cinq heures et le morcellement des congés le convainquent qu’il faut orienter le groupe vers l’outdoor en évitant la dispersion, et lui donner un style en phase avec le goût de ses clients pour la nature et l’écologie.

Le compte rendu de cette séance a été rédigé par :

Jean BÉHUE GUETTEVILLE

Cette séance a été publiée dans le n°63 du Journal de l'École de Paris du management, intitulé L'aventure.

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