Structuration et cadrage, comment Celio a libéré la créativité de ses stylistes


Anne PIROT

Directrice des collections, Celio

Séminaire Création | mardi 15 mai 2007 - 8h45 - 10h45

Créée en 1985, Celio s'est développée en distribuant des vêtements bon marché mais de qualité. En 2007, plus de 500 magasins diffusent ses produits qui tendent ainsi à rendre la mode accessible au plus grand nombre. Mais l'entreprise a décidé, il y a deux ans, de se réorienter pour devenir une marque. Il lui fallait alors passer d'une organisation par catégories de produits à une organisation par marchés, et redéfinir les rôles de chacun. C'est ainsi que les stylistes ont été libérés de tâches annexes pour se consacrer uniquement à la créativité, dans le cadre de thèmes clairement définis et pour des marchés identifiés. Tous les trimestres ces thèmes sont revus en fonction de l'évolution de la mode et de la clientèle, en vue de créer chaque année quatre collections qui s'inspirent des tendances observées sur le marché mondial, et dont la fabrication est confiée à des fournisseurs asiatiques et européens. Reste maintenant à Celio d'oser s'affirmer comme une marque à part entière.

Le compte rendu de ce séminaire a été rédigé par :

Antoine DUVAL

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