La publicité, le monde où le Lion est roi


Frédéric GERVAIS

Directeur artistique, Publicis Groupe

Séminaire Création | mardi 13 janvier 2009 - 8h45 - 10h45

La publicité est-elle un monde d'imagination débridée où toutes les audaces sont permises, où les talents les plus créatifs se mettent au service des annonceurs ? Voilà plutôt une idée reçue, nous dit Frédéric Gervais. La réalité serait plus nuancée : si le talent des créatifs de la publicité est indéniable, il est étroitement canalisé par les agences, souvent au détriment de l'originalité. La publicité est un univers paradoxal où les créatifs, présumés incontrôlables, ne sont pas autorisés à rencontrer ceux pour qui ils travaillent, leurs clients. Pour limiter les risques, une série d'écrans s'interpose entre le créateur et son destinataire. Cela dit, le créatif s'intéresse-t-il vraiment à ses annonceurs ? Ne cherche-t-il pas avant tout à obtenir un Lion, récompense suprême que les publicitaires décernent chaque année aux meilleurs d'entre eux ?

Le compte rendu de ce séminaire a été rédigé par :

Sophie JACOLIN

Cette séance a été publiée dans le n°77 du Journal de l'École de Paris du management, intitulé Fiertés locales.

Les cookies Google Analytics
Ce site utilise des cookies de Google Analytics, ces cookies nous aident à identifier le contenu qui vous interesse le plus ainsi qu'à repérer certains dysfonctionnements. Vos données de navigations sur ce site sont envoyées à Google Inc