L’image de marque : frein ou levier du développement des régions ?

Les élus d’un territoire cherchent naturellement à en assurer la promotion pour en favoriser le développement. À ce titre, l’inflation des budgets de communication à différents échelons témoigne de la volonté de valoriser leur image de marque. Pour autant, celle-ci ne constitue pas forcément le levier le plus efficient du marketing territorial, à l’échelle de la région en particulier. Par ailleurs, il se pose également les questions de la taille critique du territoire à promouvoir et celle de la coopération des différents acteurs locaux pour accroître son attractivité.